Региональный брендинг —  процесс создания и продвижения привлекательного уникального имиджа городов и регионов — элемент, без которого вся система городского развития работает не на полную мощность.  Эффективные брендинговые решения помогают удерживать и привлекать население, талантливых специалистов, инвесторов и бизнес, содействует взрывному развитию туризма и консолидации локальных сообществ, становятся дополнительным фактором опережающего социально-экономического развития городов. В основе грамотного брендинга городов — не логотип, а коммуникационные стратегии, учитывающие их идентичность, природный, научный, инновационный, общественный и иного рода потенциал, историю, культурный контекст и традиции, особенности региональных брендов-конкурентов, интересы самих жителей и других стейкхолдеров.

Темы для обсуждения:

• Почему важно, чтобы бренды городов не были похожи друг на друга. Как искать и найти свою уникальную идентичность.
• Как разрабатываются коммуникационные стратегии, которые становятся основной бренда и продвижения городов. Особенности, трудности, эффекты.
• Реализованные кейсы городского брендинга: успехи и проблемы.
• Как монетизировать региональные бренды и сделать их статьей доходов.
• Кто создает бренды городов: объем, перспективы и игроки рынка в России.

Модератор:
Андрей Лапшов, председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), президент КГ Insiders, член Комитета по развитию устойчивого туризма РСТ, директор АНО «ТУРИЗМ»

Спикеры:

• Алексей Дружинин, дизайн директор Moscow Design Lab, партнер АНО «Терраномика», эксперт по брендингу территорий
• Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) управляющий партнер Depot, академик Российской Академии Рекламы
• Сергей Пантелеев, руководитель центра территориального маркетинга и брендинга «Новая широта»
• Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
• Андрей Пуртов, профессор бизнес-практики и директор программы MBA «Трансформация» в РАНХиГС, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в БВШД, сооснователь и программный директор HiBrand
• Афанасий Саввин, директор проектов Центра развития креативной экономики АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов» (АСИ)
• Вячеслав Тихомиров, эксперт в сфере стратегических коммуникаций, основатель агентства коммуникационного консалтинга BestBrains и Центра общественно-политических и социальных проектов
• Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям АГТ